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“Y es que los ticos nos sentimos orgullosos de arrastrar la erre.” Con esa frase, cerveza Imperial lanzó su más reciente anuncio, un spot cargado de identidad y sentimiento nacional que conecta directamente con el corazón de los costarricenses.
La campaña celebra la forma particular en que los ticos pronuncian la “erre” y lo presenta como motivo de orgullo. El mensaje tiene un sabor especial en este momento: la cerveza más emblemática del país, símbolo de reuniones familiares y amistades, se prepara para dejar de ser controlada localmente.
La venta de FIFCO a Heineken que cambia la historia
La compañía FIFCO anunció recientemente la venta de la mayoría de sus operaciones de bebidas y alimentos a Heineken. Con esta transacción, marcas como cerveza Imperial y Pilsen pasarán a formar parte del portafolio de la empresa extranjera.
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El acuerdo, valorado en más de tres mil millones de dólares, marcará un antes y un después en la historia de la marca que por décadas ha acompañado a los costarricenses.
Nostalgia costarricense en medio de la transición
El anuncio de cerveza Imperial, con su enfoque en la identidad cultural y el orgullo nacional, reavivó la nostalgia costarricense. Muchos lo interpretan como un recordatorio de que lo que siempre se consideró “la cerveza de los ticos” ahora estará bajo control foráneo.
De hecho, el clip despertó tanta nostalgia que la gente así lo expresó en las redes sociales de cerveza Imperial, la marca estrella de FIFCO.
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“Pecho inflado con esto, gracias Cerveza Imperial, por inyectar aún más lo tuanis que es ser tico”, escribió Charls Salazar en los comentarios del video, en el Facebook Cerveza Imperial.
“Qué comercial tan espectacular”, añadió Angela Gordon en otro comentario.
Lo que dice el CEO de FIFCO sobre la venta
En entrevista con El Financiero, el CEO de FIFCO, Rolando Carvajal, defendió la operación y aseguró que fue una decisión estratégica.
“Luego de más de 23 años de una relación de socios estratégicos entre FIFCO y Heineken, alcanzamos un momento donde el retorno es positivo para los accionistas y, a su vez, Heineken ve la posibilidad de materializar un movimiento estratégico en la región centroamericana”, explicó Carvajal a El Financiero.
Una marca que trasciende fronteras
Cerveza Imperial no es solo una bebida, es parte del paisaje emocional y cultural del país. Su venta despierta sentimientos encontrados: por un lado, orgullo por el valor alcanzado; por el otro, nostalgia por perder un símbolo de identidad nacional.
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Anuncio de Imperial
Acá les dejamos el anuncio de cerveza Imperial, ¿qué les pareció?
*Esta noticia fue hecha con ayuda de Inteligencia Artificial.
